Calculateur de ROAS
Calculez votre retour sur dépenses publicitaires en quelques secondes — et vérifiez si vos publicités rapportent vraiment une fois les coûts produits inclus.
Vos chiffres
Optionnel — active l'analyse de rentabilité
Résultat
Ajoutez votre marge pour savoir si ce ROAS est rentable.
La formule du ROAS
ROAS = Revenus des pubs ÷ Dépenses publicitaires
Le ROAS (Return on Ad Spend) indique combien de revenu chaque dollar publicitaire génère. Un ROAS de 3 signifie 3 $ de revenu pour 1 $ dépensé.
Le revenu seul ne paie pas les factures — le ROAS ignore le coût produit, la livraison et les frais. L'analyse compare donc votre ROAS à votre ROAS d'équilibre, qui dépend de votre marge.
Comment utiliser ce calculateur
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Saisissez vos dépenses publicitaires sur une période — une campagne, un ad set ou tout le compte.
- 2
Saisissez les revenus générés par ces publicités sur la même période (gardez la même fenêtre d'attribution).
- 3
Optionnel : ajoutez votre marge avant publicité — le calculateur affiche alors votre ROAS d'équilibre et votre rentabilité réelle.
Pourquoi le ROAS seul peut tromper
Un ROAS élevé impressionne dans le gestionnaire de publicités, mais ne dit rien du profit. Avec une marge fine, même un ROAS de 4 peut perdre de l'argent ; avec une bonne marge, un ROAS de 2 peut être très rentable.
Le chiffre qui relie les deux mondes est votre ROAS d'équilibre : 1 divisé par votre marge. Au-dessus, c'est du profit ; en dessous, de la perte.
C'est pourquoi les media buyers sérieux évaluent toujours le ROAS avec la marge. Ce calculateur le fait en une étape.
Lire son ROAS en dropshipping
En dropshipping, votre marge avant publicité dépend du coût produit, de la livraison et des frais de paiement. Ces chiffres déterminent la marge de manœuvre de vos publicités.
Si votre ROAS est sous le seuil, deux leviers : améliorer les publicités (créas, ciblage) ou améliorer la marge (prix, fulfillment moins cher).
Mesurez le ROAS par campagne, pas seulement par compte — les moyennes cachent vos gagnants comme les campagnes qui brûlent du budget.
Questions fréquentes
Qu'est-ce qu'un bon ROAS ?
Il n'existe pas de chiffre universel — tout dépend de votre marge. Votre référence personnelle est votre ROAS d'équilibre (1 ÷ marge). Une boutique à 50 % de marge s'équilibre à un ROAS de 2 ; à 25 % de marge, il faut un ROAS de 4.
Quelle différence entre ROAS et ROI ?
Le ROAS compare uniquement les revenus publicitaires aux dépenses publicitaires. Le ROI compare votre profit total à votre investissement total, coûts produits, livraison, frais et outils inclus.
Qu'est-ce que le ROAS d'équilibre (BEROAS) ?
Le ROAS auquel votre profit est exactement nul : le revenu couvre la publicité et tous les coûts produits. Il se calcule comme prix de vente divisé par la marge de contribution — ou simplement 1 ÷ marge.
Mesurer le ROAS par campagne ou par compte ?
Les deux, mais les décisions se prennent au niveau des campagnes. Le ROAS du compte est une métrique de santé ; celui des campagnes indique où scaler et où couper.